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华彬集团谱写大健康产业振兴实业新篇章

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2022年10月23日 02:22:42 游览量: 169

简述:

党的十八大以来,中国消费品行业蓬勃发展。华彬集团把握机遇、迎接挑战,牢牢把握消费者需求和对美好生活向往

党的十八大以来,中国消费品行业蓬勃发展。这十年,是中国消费品行业改革创新的十年、成就波澜壮阔的十年、事业蒸蒸日上的十年。华彬集团把握机遇、迎接挑战,牢牢把握消费者需求和对美好生活向往的历史机遇期,成为中国饮料行业为数不多的单品年销量稳居200亿元的企业,市场份额长期遥遥领先同行,带动中国功能饮料市场在短短20年间成为全球产销量第二。

面对绿色发展、乡村振兴的考题,华彬集团坚持绿色发展理念,以切实投入与实际行动践行行业龙头企业贯穿带动、产业反哺乡村建设,走出了一条“造血式扶贫”以及产业振兴推动乡村振兴的示范引领之路。

开创品类,引领整个行业繁荣

在红牛维他命饮料有限公司(以下简称“中国红牛”)创立前,功能饮料在中国内地市场几乎不存在。

上个世纪70年代,泰籍华人许书标研制出一款滋补性饮料,并起名“Krating Daeng”。1993年,许书标想要将这款饮料引入中国,但因商标及生产许可等困难不了了之。

华彬集团谱写大健康产业振兴实业新篇章

1995年,许书标邀请华彬集团董事长严彬与其合作,约定共同将这款饮料引入国内,由严彬负责筹建和运营管理。为此,严彬做了大量工作。他先说服中国食品工业总公司与深圳中浩(集团)股份有限公司两家国企投资,共同筹建合资公司,并签订协议书约定要合作50年。

紧接着,严彬又对饮料原有配方进行本土化改良,邀请主管部门和相关专家考察和审定产品的主要成分、含量,以及产品的安全性和功能性,最终这个配方由中国食品工业总公司申请且获得批准生产。这也是中国首个被官方批准的含咖啡因的保健饮料配方。

外观方面,严彬并未直接照搬泰国的红牛包装和装潢,而是采用了符合中国消费者审美习惯的颜色和符号,并在中国持续使用了长达20多年没有改变,通过广泛的广告和活动使大多数消费者留下很强的记忆。此外,为了使商标更加具有辨识度,严彬说服各方放弃音译过来的“瑞德步”中文名,并请中浩集团购买了“斗牛图案商标”,配上了中文“红牛”,成为现在消费者熟悉的模样。

华彬集团谱写大健康产业振兴实业新篇章

1995年12月25日,中国红牛正式创立,红牛产品也以近乎重新创造的面貌展现在国人面前,这也标志着一个全新的饮料品类正式被开创。

虽然中国红牛成立了,但如何让消费者知晓并不容易。1996年,严彬花了超过1亿元在央视投放广告,在短时间里以密集的传播方式,将“红牛”根植到了中国亿万人的记忆深处。随后“渴了喝红牛,困了累了更要喝红牛”, 这句经典广告语彻底让中国红牛走红。

“广告轰炸”为红牛赚足了势能,但却不能直接转化为销量。为了推广红牛,严彬亲自带团队大冬天在长安街向的哥免费赠送红牛,提出“市场无盲点,逢店必进”的口号,即使只有两罐红牛,也要放在货架最明显的位置。虽然辛苦,但中国红牛的创业团队充满激情。

在严彬的不懈努力下,“红牛”品牌在中国迅速蹿红,并迅速使产品遍布全国市场。

做大产业,就要做强实体经济

党的十八大以来,我国聚焦实体经济振兴发展,明确要求“必须把发展经济的着力点放在实体经济上”,这是对历史经验的深刻总结、对发展规律的科学把握,为推动高质量发展提供了根本遵循、指明了前进方向。

其中,消费品工业作为实体经济的重要组成部分,同人民群众生活有着十分直接且紧密的结合,是我国传统优势产业和重要民生产业,在满足消费需求、拉动经济增长、保障改善民生、吸纳社会就业、扩大外贸出口等方面发挥着不可或缺的重要作用,是筑牢实体经济根基的基本盘。尤其是中国饮料行业,最近十年取得了快速的发展,成为我国消费品产业中的发展热点和新增长点,已经是百姓生活中必不可少的日常选择,华彬更是其中的佼佼者。

2012年,中国红牛全国销售第一次破百亿元;2014年突破200亿元,实现“两年翻倍”;通过超前投入生产基地建设和壮大上下游产业链,中国红牛由此前连续8年的不足2亿罐年销量猛增至55亿罐,连续5年保持33%以上增速。《Energy Drinks in China》数据显示,2019年中国能量饮料市场中,红牛以57%的份额独占鳌头,接近第二名的4倍。

华彬集团谱写大健康产业振兴实业新篇章

2020年新冠疫情突如其来,对社会、经济造成全方面影响,尤其对消费市场和供应链的冲击严重。面对挑战,华彬集团第一时间成立由严彬任组长的海内外疫情防控领导小组,积极响应全员战疫、一线捐赠、“三保”行动、复工复产、恢复经济,守望相助、共克时艰,最终保持了2020年稳中有进的整体局面。当年,中国红牛完成228亿元的既定目标,扛住了疫情重压并实现逆势增长。截至2021年底,中国红牛26年累计销售额突破2500亿元,从而继续巩固了在功能饮料行业领导者地位。

文章链接:http://www.jinguanwh.com//jksh/474178.html

文章标题:华彬集团谱写大健康产业振兴实业新篇章